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“萌經濟”市場需要規則與規範
//www.CRNTT.com   2021-03-17 08:44:38


  中評社北京3月17日電/據報道,當下,在萌寵、動漫、二次元等“萌文化”的支撐下,“萌經濟”迅速崛起,成為一種新的經濟業態。但日益走俏的“萌經濟”在滿足消費者需求的同時,也暴露出一些問題,亟待規範。(3月15日《法治日報》)

  “萌文化”最早起源於日本動漫,由於其具有很強的解壓、減壓效果,能滿足不少羣體追求消費過程的快樂以及個性化等精神回報訴求,逐漸形成一種都市文化潮流。同時在資本大量投入之後,許多“萌文化”IP被開發,“萌經濟”的生產力不斷被解放,加之新媒體的廣泛傳播,一時間使得“萌經濟”迅速生根發芽,逐漸成了發達的產業鏈。

  然而值得關注的是,當前很多品牌在主打與“萌文化”產品融合,從而給消費者帶來天然的親近感,使得消費者樂意為其買單的背後,卻是存在一些問題,甚至亂象叢生,令人難以適從,大呼“不妙”。

  比如,此前星巴克中國門店推出一款櫻花粉的貓爪杯,備受消費者喜愛,後來一度被炒到上千元。但購買過星巴克貓爪杯的消費者對其實用功能和質量頗有微詞。誠如網友所言,帶包裝看着還不錯,但是拆了包裝後就是一個普通的杯子,不值這個價格。同時,質量參差不齊,山寨成風也成為這些“萌產品”的問題所在。據瞭解,每當爆款“萌產品”熱銷時,盜版問題便隨之而來,市場上各式各樣的“萌產品”看似很“萌”,頗具誘惑,其實大都屬於假冒偽劣,輕信不得。

  這些亂象或問題,擾亂了市場正常秩序,損害了消費合法利益,對於“萌經濟”持久健康發展將產生不利影響。尤其盜版,既不能保證商品的質量,更侵犯了知識產權,導致市場魚目混珠。由此來看,這就不僅是個亟待規範的問題,而是亟須依法整治的。

  對此,監管首先不能做“壁上觀”,而是需要依法依規,及時出手,讓不法商家付出應有代價,形成震懾。商家更應遵守消費者權益保護法、產品質量法和電子商務法等法律規定,確保商品質量合格。消費者遇到權益受損,也要積極維權。

  有所補充的是,“萌文化”的IP保護涉及不同類型的知識產權。有些是把某一個卡通形象申請註冊為商標,應從商標權的角度進行保護。還有些把它登記為美術作品進行版權登記,需從著作權的角度進行保護。但無論是從商標權還是著作權角度進行保護,都應該依法嚴厲打擊知識產權侵權的行為,都應該為萌產品做好知識產權全流程管理,實現IP創意、製作、確權、存儲、授權、運營、保護等全流程產業鏈管理,從而去偽存真,趨利避害,終結亂象,使“萌經濟”走向健康發展之路,實現多贏。

  來源:東方網  作者:張國棟

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